Hållbara premiumjeans i Malmö
Välkommen till Nudie
Foto av Magnus Holst
Nudie startade sitt värderingsdrivna jeansföretag i Göteborg 2001. Nu finns deras premiumjeans i 32 butiker i 12 länder globalt. Butik och butik, förresten. Med rätta kallar de dem för Nudie Jeans Repair Shops, för att hantering av använda jeans är en sådan central del i deras varumärkesberättelse.
Tre saker som gör att de sticker ut:
Ett. En tydlig kommunikation kring deras erbjudande och hållbarhetsambition. Man berättar stolt att kunden får 20% rabatt på ett par nya jeans då man lämnar in ett par begagnade – och att dessa sedan säljs vidare eller återvinns på ett bra sätt. En annan stor skylt beskriver deras ”naked truth about denim” genom att tala om tillverkningsprinciper och hur tar socialt ansvar i produktionen.
Tydlig, analog och...
Foto av Magnus Holst
...stolt kommunikation om vad man står för
Foto av Magnus Holst
Två. I butiken exponeras nya och begagnade produkter sida vid sida. Det känns verkligen som att alla produkter behandlas med samma kärlek och omsorg – som de premiumprodukter de är. Eventuellt är det så att de inbytta plaggen lyfts fram ännu mer stolt än de helt nya…
Plagg som kunder lämnat in blir tvättade och fixade, och säljs sedan som Re-Used
Foto av Magnus Holst
Tre. Det hade ju inte varit en repair shop utan en rejäl och framträdande hörna med symaskiner och andra tillbehör. Detta har även andra varumärken gjort, t ex JC för några decennier sedan. Men här är det inte bara en (gratis) service till kunderna utan också altaret i återvinningskyrkan. Detta känns äkta, och man blir glad av att se när fina ord i en vision omsätts i handling.
Den heliga graalen
Foto av Magnus Holst