Överväldigande entré hos Nike i New York
Nike’s hörn på Femte Avenyn
Foto av Magnus Holst
Vi vet att utsidan av butiken ska locka besökare att gå in. Men väl inne måste man också anstränga sig, så att kunden både fortsätter in samt vill utforska mer. Hos Nike, ett av världens största sportföretag, i New York så bjuder man besökarna på en överväldigande upplevelse i samband med lanseringen av tekniken för den senaste sneakersmodellen Air Max DN. Jag vill lyfta fram tre saker som är speciellt spännande:
Ett, själva entrén. Eller, rättare sagt den tio meter långa gången man som besökare vallas igenom omedelbart efter ingågen. Väggarna är täckta med stora LED-skärmar som pulserar av olika färger och bilder på den nya sneakermodellen. Det är omöjligt att komma undan budskapet, på ett positivt sätt. Man blir visuellt duschad och därmed intresserad av att veta mer. Så ska en kampanj presenteras i butik!
Gången som visuellt…
Foto av Mgnus Holst
…duschar besökaren i lanseringstemat
Foto av Magnus Holst
Två, den produktnära inspirationen. Efter gången möts man av fyra produktdisplayer i transparenta och breda rör. Inspirationen till installationsdesignen har troligen kommit från ”bodyflight”, en vindtunnel där man kan testa att sväva på luft – som om man hoppar fallskärm innan skärmen utlöses. Olika produktkombinationer visas genom skyltdockor i svävande poser. Och, intill står två medarbetare och hälsar välkommen, samt hjälper kunder att hitta rätt – till exempel till den gigantiska ”photo booth”, inspirerad av Air Max DN-tekniken, där man kan ta bilder (och lägga ut på SoMe). Bra att inspirera och engagera besökare som dessutom sprider budskapet vidare!
Nästa steg, inspiration
Foto av Magnus Holst
Den stora och tematiska “fotobåset”
Foto av Magnus Holst
Uppmaning att testa på
Foto av Magnus Holst
Tre, produktexponeringen. På ett tydligt och ganska konventionellt sätt tar sedan sortimentspresentationen vid. Besökare kan direkt utforska de olika modellerna av Air Max DN, och de kläder som rekommenderas till - i linje med inspirationen tidigare. Framför allt får man beskrivet själva konstruktionen av Air Max DN-skon, alldeles bredvid produkterna. Om man nu anser, som Nike uppenbarligen gör, att detta är en ny och revolutionerande teknologi så är det på sin plats att förklara tekniken samt nyttan och upplevelsen för användaren – vilket man gör bra. Cirkeln är sluten, gå närmaste vägen till kassan!
Och nu, sortimentet - med förklaring av tekniken
Foto av Magnus Holst
Slutligen, kassan på ett logiskt och tydligt sätt
Foto av Magnus Holst