Bra skyltfönster i London, Paris, New York, Milano, Berlin, Ho Chi Minh City, Shanghai, Stockholm, Köpenhamn och Malmö

13 nov.

Ett bra skyltfönster lockar in förbipasserande, punkt. Detta görs genom att informera om – samt inspirera med – det sortiment man erbjuder, vilka kampanjer man vill koppla till och vilka öppettider samt annan formalia som gäller. Enkelt, eller hur? Det finns dock olika sätt att göra det på. Och, i de flesta fall säger skyltfönstret även en hel del om varumärket samt om hur det vill uppfattas.

Några är tydliga redan i skyltfönstret vad saker kostar, oavsett om det är mycket eller lite. Det är bra för att det ger besökaren trygghet och det sätter igång köpprocessen.

Vilka olika tekniker att utforma ett skyltfönster är de förhärskande, och följaktligen de mest framgångsrika? Jag delar huvudsakligen in dem i tre grupper (även om de ibland är kombinerade):

Ett, transparenta. What you see is what you get. Utifrån ser man in i butiken och därmed en stor del av sortimentet. Det är luftigt, tydligt och inbjudande. Ibland kan något långt inne i butiken vara anledningen att besökaren går in. Detta sätt behöver inte ändras lika ofta, något som kan vara en fördel. Slutligen så ser den utanför också hur många – och vilka – andra kunder som är därinne, vilket kan bidra till beslutet att öppna dörren.

*Ett minimalistiskt och starkt skyltfönster hos Ferragamo i Berlin, som nästan ger illusionen att man ramlar in i butiken*
*Foto av Magnus Holst*

*Den här gitarrbutiken i Milano visar både upp tillverkningen och hur en kund får hjälp*
*Foto av Magnus Holst*

*Polestar i Köpenhamn lockar med allt annat än bilar, för att förstärka sitt varumärke kring design*
*Foto av Magnus Holst*

*Stüssi i New York lockar med exklusiv streetwear, endast delvis dolt av en växt*
*Foto av Magnus Holst*

*Palace streetwear lyckas både vara transparenta och avskärmande*
*Foto av Magnus Holst*

*Golf streetwear lockar bl a med unika t-shirts (men ingen golfutrustning)*
*Foto av Magnus Holst*

*Loreen satte upp en pop-up i Malmö under Eurovision, och erbjöd både kläder och spådomar - vilket enkelt kunde observeras utifrån*
*Foto av Magnus Holst*

*Parfymeriet Le Labo, här i New York, attraherar med känslan av ett gammalt apotek*
*Foto av Magnus Holst*

*En väldigt transparent butik för kompressorer i Ho Chi Minh City, där själva butiken är skyltfönstret*
*Foto av Magnus Holst*

*En diversebutik i Shanghai visar sortimentet uppdelat i hyllorna i två glasboxar*
*Foto av Magnus Holst*

Två, fokuserade. Less is more. En produkt, ett budskap eller en kampanj lyfts fram och får all uppmärksamhet. Det är enkelt och snabbt att förstå, och ger ett starkt samt kommersiellt intryck. Nackdelen kan vara lite som ett tveeggat svärd; om den förbipasserande inte är lockad av just det som exponeras så är risken att den inte går in. Ett fokuserat skyltfönster bör också bytas ut oftare.

*Adidas i Berlin fokuserar på EN sko, och dessutom på en speciell - inringad - funktion*
*Foto av Magnus Holst*

*Av hundratals varianter väljer Nespresso i London att lyfta fram EN väldigt tydligt*
*Foto av Magnus Holst*

*Rea-budskap brukar per definition vara tydligt, men Georg Jensen i Köpenhamn gör det dessutom med stil*
*Foto av Magnus Holst*

*ETT tydligt budskap från Ray-Ban i Paris*
*Foto av Magnus Holst*

*IKEA, här i London, har valt kök som fokuserat erbjudande, understött med lågprissatsning och tjänster*
*Foto av Magnus Holst*

Tre, berättande. Storytelling. Antingen kan det vara en uttalad beskrivning av vad varumärket står för, eller så är det en helhetslösning som de utvalda produkterna förmedlar. Överlag kräver den berättande tekniken mer förberedelser och större kreativitet. I belöning får man in besökare som är mer engagerade och som redan kommit en bit i köpprocessen.